我不知道我们的理解是否相同。我的理解是，品牌设计是为品牌提供战略规划的服务，也就是说，根据客户企业、产品和服务的特点确定核心品牌群，找到它们之间的联系，然后通过一些定位工具确定本质、个性、品牌表达和基本品牌形象设计。

今天，我们将介绍世界知名品牌标志背后的故事。通过具体的品牌标识，我们可以发现引领无限设计和灵感的顶级品牌。什么样的灵感促使他们的品牌标志诞生?

排名不分先后

Maserati–Trident 玛莎拉蒂 (三叉戟)

 

玛莎拉蒂LOGO设计

创始人：鲁道夫·玛莎拉蒂

发源地：意大利

成立年份: 1914年

产品线：高端汽车生产

Maserati(玛莎拉蒂)是一家意大利豪华汽车制造商，1914年12月1日成立于博洛尼亚(Bologna)，公司总部现设于摩德纳(Modena)，品牌的标志为一支三叉戟。

这个三叉戟的LOGO由玛莎拉蒂兄弟中的Mario Maserati设计完成。在玛莎拉蒂兄弟六人中，Mario Maserati是唯一一个不懂汽车技术、不懂商业运营的艺术家。这个LOGO设计的灵感来自矗立在波洛尼亚Maggiore广场上的海神尼普顿雕像，这里曾是玛莎拉蒂的总部所在地。

 

苹果

苹果LOGO演变过程

创始人：乔布斯

发源地：美国

成立年份: 1976年

产品线：电脑硬件、电脑软件、消费电子产品、数字发布、零售

1976年，苹果的第一个标志由罗·韦恩(RonWayne)用钢笔画的，设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。但是这个logo图形复杂并且不容易被记忆，只在生产Apple第一代时使用，然后很快被苹果抛弃。

在对苹果新logo设计者Rob Janoff的采访中，他提到，其实当时把苹果咬掉一口单纯的只是想把它看得更像一个苹果而不是西红柿…他对于民间传开的故事觉得非常有趣，例如被咬了一口比作(taking a bite)——a byte(一个字节)，他说他在设计一个东西的时候并没有考虑一定要代表什么，可能在往后的日子里，会发现原来当初的设计可能还包括了什么，在口口相传的故事后，其他人都会跟着说：“对，就是这样的。”，但这些都是扯蛋，你们开心就好。

Rolls-Royce–Spiritof Ecstasy(飞天女神)

 

劳斯莱斯LOGO设计

创始人：查理·劳斯，亨利·莱斯

发源地：英国

成立年份: 1906年

产品线：高端汽车的生产

Rolls-Royce(劳斯莱斯)是世界顶级豪华轿车厂商，1906年成立于英国，公司创始人为Frederick Henry Royce(亨利·莱斯)和Charles Stewart Rolls(查理·劳斯)。Rolls - Royce出产的轿车是顶级汽车的杰出代表，以豪华而享誉全球。2003年劳斯莱斯汽车公司被宝马(BMW)接手。

这个车标源于一个浪漫的爱情故事，设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯(Charles Sykes)。英国保守党议员约翰·蒙塔古(John Montagu)对爱情有着与生俱来的文艺般的执着和浪漫情怀，已婚的他依然疯狂地爱着自己的女秘书艾琳娜·桑顿(Eleanor Thornton)，在购买一辆劳斯莱斯10/HP后，蒙塔古找到了查尔斯·赛克斯，希望将自己情人桑顿的形象设计成车标。

LV

LV LOGO设计

创始人：路易威登

发源地：法国

成立年份: 1854年

产品线：箱包、皮具、成衣

Louis Vuitton(路易威登)于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登未曾中断对旅行，传统和创新的热情与传承。路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。

Monogram图案诞生于路易威登成立的六年之后。当时佐治威登认为要给予品牌产品一个一致性的形象标志，遂花了几星期不断创作图案主题草图。这时期日本美学风潮在欧洲大行其道，他选出的最后定稿亦深具传统日本徽章的意味：由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重迭一起的LV两字(Louis Vuitton名字缩写)组成独一无二的 Monogram 图案组合。

宝马

宝马LOGO设计演变

创始人：吉斯坦-奥托

发源地：德国

成立年份: 1916年3月7日

产品线：高端汽车

BMW的全称“Bayerische Motoren Werke AG”,我们叫他“宝马”，这真是一个非常顺口又贴合品牌定位的中文译名。人家公司真正的学名叫：巴伐利亚机械制造厂股份公司….小编我转头就想去入手一款巴伐利亚机械制造厂的第三系列车型，听说操控很棒!

BMW的蓝白标志代表着宝马总部所在所在地巴伐利亚州旗的颜色。另一种说法是，BMW最初是一家飞机引擎生产厂，后来发展成为乘用车品牌，而“蓝天白云”就一直被保留下来。不过宝马的拼音首字母正好也是B和M，可算是非常成功的译名了。

香奈儿

香奈儿LOGO设计

创始人：加布里埃·香奈儿

发源地：法国

成立年份: 1910年

产品线：高端皮包香水生产

Chanel(香奈儿) 的 LOGO 由 Coco Chanel 在1925年亲自设计，沿用至今。关于这个 LOGO 灵感的来源有三种说法，一种是来自 Aubazine 教堂的玻璃窗，Coco Chanel 曾在那里度过了自己的童年;另一种说法是，Coco Chanel 在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双 C 标志;最后一种说法比较符合大众心理，关于一个叫 Capel 男孩的爱情故事。

他挚爱 Coco Chanel 一生，并在最初时支持她的事业和她的一间服装店。传记作家 Justine Picardie 曾暗示说，双 C 标志是一种隐喻，Coco Chanel 和 Capel 没有商业联系、没有结婚证，但他们却彼此重叠，也随时远离，犹如两条相交的直线，自相交之后便渐行渐远，是精神上的交错与融合。

奥迪

奥迪LOGO设计

创始人：奥古斯特·霍希

发源地：德国

成立年份: 1909年

产品线：高端汽车生产

在遥远的1932年，有四家特别牛逼的公司合并了，分别是奥迪、霍希、漫游者和DKW，从此之后腾空出现了一个叫汽车联盟股份公司的东西，这四个圈也就分别代表了这四家牛逼的公司。

后来，奥迪PR可能觉得这LOGO的圈圈没有特别高大上的含义和正能量啊，随后便又做了一个相当黑的广告，把这四个圈圈重新包装定义成：设计、舒适、安全、运动。

爱马仕

爱马仕LOGO设计

创始人：蒂埃利·爱马仕

发源地：法国

成立年份: 1837年

产品线：马具、皮具、香水、服装、丝巾、餐瓷、钟表、珠宝等

爱马仕的品牌LOGO设计为一架马车搭配孟菲斯字体的品牌名称，由Dr.Rudolf Wolf在1929年设计而成。这个LOGO设计的由来自然离不开创始人Hermès的老本行：马具用品店。

19世纪，在法国巴黎的大部分居民都饲养马匹。Hermes在繁华的Madeleine开设了第一间马具专营店。匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻，留下了许多传世之作。他们制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到Hermès马具的踪影。随后，Hermès走向欧洲各国，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。

范思哲

范思哲LOGO设计

创始人：詹尼·范思哲

发源地：意大利

成立年份: 1978年

产品线：高端皮包香水生产

来自意大利知名的奢侈品牌Versace(范思哲)创造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。

范思哲 LOGO 设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎是希腊神话中的女魔头，代表着权威和致命的吸引力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。

至于为什么要使用美杜莎作为品牌 LOGO ，Versace 现任设计总监、创始人 Gianni Versace 的妹妹 Donatella Versace曾在访问中说，因为没有人能逃脱美杜莎的爱。简直太霸道了…而小编对美杜莎的认识却只停留在**啊**里蛇女两秒的大招....

KFC

 

肯德基LOGO设计

创始人：哈兰·山德士

发源地：美国

成立年份: 1952年

产品线：西式快餐食品

KFC的含义：Kentucky Fried Chicken，意思是肯塔基州炸鸡。

肯德基是美国跨国连锁餐厅，同时也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业，由哈兰德·桑德斯上校于1939年在肯塔基州路易斯维尔创建。

肯德基主要出售炸鸡等快餐食品，经营理念是不断推出新的产品，或将以往销售产品重新包装，针对人们尝鲜的心态，从而获得利润。

肯德基现隶属于百胜餐饮集团，并与百事可乐结成了战略联盟，固定销售百事公司提供的碳酸饮料(部分国家例外，如韩国、日本销售可口可乐)。

法拉利

 

法拉利LOGO

创始人：恩佐·法拉利

发源地：意大利

成立年份: 1947年

产品线：高性能赛车跑车

Ferrari(法拉利)是一家意大利汽车生产商，1929年由恩佐·法拉利(Enzo Ferrari)创办，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车。法拉利是世界闻名的赛车和运动跑车的生产厂家，早期的法拉利赞助赛车手及生产赛车，1947年独立生产汽车。

法拉利的“跃马”车徽背后有一段感人的故事。一位在第一次世界大战中捐驱的意大利空军英雄 Francesco Baracca的双亲，看见法拉利赛车所向无敌的神采，正是爱子英灵依托的堡垒，于是恳请法拉利将原来标徽绘在其爱子座机上的“跃马”标志，镶嵌在法拉利车系上，以尽爱子巡曳地平线的壮志。法拉利欣然接受了这个建议，并在“跃马”的顶端，加上意大利的国徽为“天”，再以“法拉利”横写字体串连成“地”，最后以自己故乡蒙达那市的代表颜色——黄色，渲染全幅而组合成“天地之间，任我驰聘”的豪迈图腾。

此外，“跃马”车徽还有另外一种说法。在世界大战中意大利有一位表现出色的飞行员，他的飞机上就有一匹会给他带来好运的跃马。在法拉利最初的比赛获胜后，飞行员的父母亲，一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来飞行员死了，马就变成了黑颜色。而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。

耐克

 

耐克的形象设计

创始人：菲尔·奈特

发源地：美国

成立年份: 1972年

产品线：运动用品制造商

NIKE这个LOGO是当初耐克公司花35美元从一个亚特兰大设计系学生那买来的设计。这是希腊胜利女神(因为Nike是胜利女神的名字)翅膀的羽毛，代表着速度，动感与轻柔，也有人说这个LOGO代表着简洁有力，急如闪电，继承着运动的速度与爆发。

TheRolex–Crown 劳力士 (皇冠)

 

劳力士LOGO设计

创始人：汉斯·威斯多夫

发源地：瑞士

成立年份: 1905年

产品线：运动用品制造商

Rolex(劳力士)是瑞士著名的手表制造商，前身为Wilsdorfand Davis(W&D)公司，由德国人汉斯·威斯多夫(Hans Wilsdof)与英国人戴维斯(Alfred Davis)于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬(LaChaux-de-Fonds)注册更名为ROLEX。

劳力士最初的手表LOGO设计为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的，后来才逐渐演变为皇冠的注册商标。皇冠除了展现着劳力士手表在制表业的帝王之气，还代表着威信、胜利和完美主义。劳力士公司的口号即为：A Crownfor Every Achievement。

星巴克

 

星巴克形象设计

创始人：霍华·萧兹

发源地：美国

成立年份: 1971年

产品线：咖啡

在妖怪百科中，长有两条尾巴的人鱼被称为“裂尾人鱼”。这种人鱼的出现，也是到了中世纪时候的事情。在西方建筑流行罗马式艺术的时候，教堂喜欢用裂尾人鱼来做柱头的装饰。据说长着两条尾巴的人鱼比一条尾巴的人鱼更可以适应任何形式的框缘和柱头，因为它是对称的。当然，还有人认为分裂的鱼尾其实是将女性阴部进行了夸张和放大，因为与欲望密切相关，星巴克也寓意着人们对咖啡的欲罢不能。(你门店开的多，说什么都对)

在当今的社会发展中，民族品牌不断走向国际市场，这就要求对不同的国家、地区和平台有很强的适应性。设计必须是品牌背后强大的驱动力，对品牌设计的要求也越来越高。以上是对世界知名品牌形象设计进行的编辑整理，并与大家分享。